מונחי שיווק באינטרנט
|
יחס המרה (Conversion Rate) - היחס בין מספר המבקרים למספר הפעולות שמתבצעות. פעולה יכולה להתבטא כקניה, מילוי טופס פניה, לחיצה על באנר וכו'. SEM - שיווק במנועי חיפוש - משיכה ממוקדת של גולשים לאתר שלך באמצעות מילות מפתח נבחרות. Cost Per Action - CPA - צורת תשלום המוגדרת מראש המתגמלת לפי ביצוע פעולה. Page Rank - PR - ציון האתר במנוע החיפוש של גוגל. למדד זה משקל רב בקביעת מיקום האתר בתוצאות החיפוש בגוגל. PR נקבע לפי מספר הקישורים לדף מסוים. Click Through Rate - CTR - מדידת אחוזי ההקלקה על אובייקט מסוים. Return Of Investment - ROI - מדידת ההחזר על ההשקעה. המטרה התמידית היא להגיע ל-ROI גבוהה במינימום השקעה. Meta Keyword - אחד התגיות בשפת HTML אשר משמשות מנועי חיפוש (מלבד גוגל) לקבוע את תוכן האתר. תגיות אלו מחילות מספר מילות מפתח הרלוונטיות לתוכן האתר. Search Engine Optimization - SEO - תהליך עבודה שמטרתו היא למקם את האתר במיקום הגבוהה ביותר הניתן בתוצאות החיפוש. התהליך כרוך בניתוח מס' פרמטרים כגון: מלל האתר, מבנה, מחקר מילות מפתח ועוד. עכביש (Spider) - לכל מנוע חיפוש קיים עכביש אשר תפקידו הוא סריקת הרשת ומציאת דפים חדשים ועדכון דפים קיימים. שכיחות ביקור העכביש באתרים מתשתנה בין מנוע למנוע ונעה סביב שבוע לשלושה שבועות. קובצי תיעוד (Log files) - כל שרת מחיל קובצי תיעוד אשר מתעדים את הפעולות המתבצעות על-ידי הגולשים. שימוש נכון ויעיל בקבצים אלו, יכול למקסם את רווחיות האתר. דף נחיתה (Landing Page) - משמש בעיקר ככתובת אתר היעד במסעות פרסום מבוססי PPC. דף זה מחיל בדרך כלל טופס למילוי פרטים ויצירת קשר. יחס נטישה (Bounce Rate) - אחד מהפרמטרים המשמעותיים ביותר אשר קובעים את איכות האתר. יחס הנטישה מראה בעצם האם דף הנחיתה הוא בעל תוכן איכותי ונקבע ע"י מדידת אחוזי סגירת הדף. |
Pay Per Click - PPC - שיטת תשלום לפי הקלקה. שיטה זו שכיחה בקרב מנועי החיפוש באמצעות מודעות ממומנות. בדרך כלל, יחס ההשקעה לעומת התגמול הוא נמוך. קישור הדדי (Reciprocal Link) - שת"פ בין שני אתרים (לרוב מאותו התחום) אשר מטרתו היא קבלת PR גבוהה יותר מהקיים. חוות קישורים (Link Farm) - אתרי אינטרנט אשר נבנו במטרה לקשר לאתרים חיצוניים וע"י כך לגרום לעליית המיקום בתוצאות החיפוש. חוות אלו מזוהות במהירות ע"י מנועי החיפוש ונשרפות במהרה. בנוסף לכך, אתרים המקושרים לחוות אלו יכולים אף הם להיפגע. מילות מפתח (Keyword/phrase) - מילה או ביטוי אשר תחתן אתרי האינטרנט מופיעים במנועי החיפוש. בחירת מילות מפתח דורשת עבודת מחקר המומלצת למומחים לכך בלבד. בחירת מילות מפתח ללא ניתוח מקדים יכולה לגרום לנזק כמעט בלתי הפיך. רשומות - Results - מספר תוצאות החיפוש תחת שאילתה מסוימת. תוצאות אורגניות (Organic results) - תוצאות מנועי החיפוש אשר ממוקמות בדרך כלל במרכז הדף. מתחת ולצד הקישורים הממומנים. הליך עבודת SEO ADMIN מתרכזת בתוצאות אלו. עוגיות (Cookies) - קבצים אשר שומרים ומזהים גולשים באתרי אינטרנט. מטרת העוגיות הן לשמור על פרטי הגולש ולזהות אותו בביקור הבא באתר. הפניה (Referrer) - הגורם המפנה לאתר או לחילופין לעמוד מסוים. רלוונטיות (Relevancy) - רלוונטיות האתר נקבעת לפי תוכנו. מנועי החיפוש יודעים לסרוק את דפי התוכן באתר למקמם תחת מילות מפתח הרלוונטיות. תוכניות שותפים (Affiliate programs) - אמצעי שיווק אשר כולל הטמעת מודעות טקסטואליות או ויזואליות (באנרים) כאשר כל פעולה המתבצעת ע"י הפניה מאותו שותף מזכה בחלק מהרווחים . דפים ניצפים (Page view) - מספר הדפים הניצפים באתר האינטרנט. דף נחיתה (Landing Page) - בדרך כלל, דף נחיתה משמש כדף אליו מגיעים לאחר ההקלקה על מודעות טקסטואליות או באנר. דף זה אינו חלק אינטגרלי מאתר האינטרנט. בנוסף לכך, דפי נחיתה מאופיינים באיזור מילוי טופס פניה וטקסט קצר המתאר את המוצר. |